2016-08-18

行銷策略:故事行銷

行銷策略:故事行銷

比起強調產品或服務本身,讓消費者體驗更有意義的故事,既真實又明確的元素融合行銷標的

試問一:你記得上周三的午餐你吃了什麼嗎?
一般人應該都不會去記得這個。
試問二:你記得上次生日你怎麼過的嗎?
應該會有不少人記得。
試問三:你記得921地震時,當日上午你在做什麼?你說了什麼嗎?
這個問題應該比上一題更多人有深刻的印象與記憶。
--換個例子
你有看過聽過龜兔賽跑嗎?是否對於故事中烏龜的性格與奮鬥堅持的過程讓你印象深刻並值得做標杆學習,而兔子的粗心大意懶惰是否值得引以為戒?
但如果給你看的是一本詞典,告訴你:勇氣、堅持的解釋及用法是什麼,是不是這樣的影響力變低許多而且難與情感做連結?

成功的行銷大部份都有個很棒的故事…

回到主題…為何故事總可以讓人印象深刻並記得它。
故事連結情感,人類的的記憶若受情感共嗚的刺激更能加深其記憶與喜好。
情感有分:感人的、恐懼的、快樂的、悲傷的,等等…
當我們決定要用故事行銷時,請記得要讓情感與廣告訴求做連結。
來吧!現在就開始告訴消費者一個故事吧!


  

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