2022-04-07

Google廣告中的關鍵字搜尋廣告優勢

Google廣告中的關鍵字搜尋廣告優勢

關鍵字廣告的功能介紹

在網路行銷中最有效直接的接觸潛在買家客戶 莫過於就是” 關鍵字廣告行銷”了。
原因是通常潛在買家及客戶會利用網路搜尋”產品”或”問題解決方案”
關鍵字廣告所帶來的客戶是屬於「主動客戶」跟圖像廣告點擊的「被動客戶」有極大的不同。
關鍵字廣告是當潛在客戶搜尋特定的「關鍵字」,那廣告就會出現在搜尋列表中。

(關鍵字搜尋廣告圖示)


關鍵字廣告跟圖像廣告有什麼不同

通常會利用搜尋「關鍵字」來找查產品服務資訊,大部份是己有準備消費或購買服務意願的客戶群,相較於「圖像廣告」客戶通常是看到圖片產生興趣點擊廣告,通常圖像廣告 都用於 特定促銷活動或事件,比方說「說明會」、「品牌曝光」、「刺激消費型」產品服務

關鍵字廣告的規劃

要投放關鍵字廣告前先要進行縝密的關鍵字廣告規劃,可以利用 關鍵字規劃工具來進行
從工具可以分析出目前所要投放的關鍵字有沒有做廣告的價值。


如何評估關鍵字廣告價值

  1. 平均每月搜尋量
  2. 關鍵字出價費用預估
  3. 競爭程度
  4. 與您的產品或服務的關聯性高不高

關鍵字廣告跟社群行銷廣告的差別

一般常態的情況下,潛在客戶不會用社群軟體像是Facebook及Instagram來搜尋產品或服務的解決方案,但是社群廣告的效果類似圖像廣告,潛在客戶在划手機時看到某篇圖文廣告或影像廣告吸引注意 進而點擊了解更多。
所以我們在FB常會看到 app 或手遊的相關廣告,因為這類型的產品及服務,消費者不會搜尋特定關鍵字來查找


如何增加關鍵字廣告的精準度

1.排除沒有關聯的關鍵字

固定一段時間檢查搜尋關鍵字,將沒有關聯的關鍵字做排除,避免再次被搜尋點擊,比方您的餐廳位於台北,那就要排除"高雄"美食餐廳

2.設定好廣告時段及廣告地區

例如:餐廳或服務時間到晚上9點整,那廣告就要避免24小時投放,減少無效的廣告費支出

3.依關鍵字及廣告目的分別規劃不一樣的廣告活動

例如:台北的餐飲業 如果想推品牌知名度,可以利用 [完全比對關鍵字] 來另開一個廣告活動 ,地區設定全台灣,就可以達到全台搜尋特定關鍵字即帶出廣告

4.透過PDCA流程與程式追蹤檢視動態調整優化廣告

關鍵字比對類型有哪些

完全比對關鍵字、詞組比對關鍵字、廣泛比對關鍵字


適用關鍵字廣告的實務案例分享

我們服務的案例中有一位新開業的汽車隔熱紙業者,因為地點處於巷弄內
1、地點位置,招牌無法設立在大馬路
2、巷子內的車流量不多,大部份都是附近住戶
我們透過關鍵字廣告及Google地圖商家 協助業者 進行廣告曝光,讓潛在客群及區域搜尋隔熱紙及帶出業主的廣告及地圖商家

關鍵字廣告的費用

關鍵字廣告屬於「競價式」出價愈高 排名就愈前面
自主設定廣告預算。 有客戶點擊廣告才需付費。
通常我們會先利用關鍵字廣告規劃工具來預估首頁的點擊費用,同時觀察及調整廣告到達頁,透過程式分析讓廣告品質分析提高。
廣告關聯性及關鍵字品質分數愈高,代表廣告的優化程度愈好,廣告效益也能提昇、首頁第一名的曝光率也愈高
關鍵字廣告品質分數


  

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