2017-11-06

關於關鍵字行銷廣告的超量放送抵免額

更新資訊: 2017 年 10 月 4 日

超量放送:定義

一種單日累積費用超過平均每日預算金額的正常情形。不過,AdWords 絕不會讓您一整個月的廣告活動費用超支。

  • 由於流量有時候會偏低,廣告所獲得的曝光不如預期,超量放送正好能夠彌補這個情形。其運作方式如下:為使您的廣告能在人氣鼎盛的日子把握住顯示的機會,Google 可能每一天都會使用不同金額的預算。此時,您的單日總費用最多可能會達到每日預算的 2 倍。
  • 不過,在廣告放送一整個月後,系統會確保您的應付帳款絕不超出每月收費上限,也就是單月平均天數 (30.4) 乘以平均每日預算所得出的金額。
  • 如果 Google 超量放送廣告,造成一整個月帳單週期內累計的費用超出您的預算上限,我們可能會自動將一筆抵免額存入您的帳戶。
  • 請注意,廣告活動要是在月中暫停,或是沒有放送滿一整個月,按平均每日預算乘出的金額與總費用可能會有出入。

什麼是Google Adwords關鍵字行銷中的超量放送抵免額

在操作Adwords的行銷人是否曾碰過這樣的情形?當天設定的廣告預算與當天的超出預算費用?如圖一:
廣告預算設定為$50/天,但廣告卻超量放送,費用超出當日預算?如遇到這種情形請放心。
Google Adwords相當貼心,對於超量放送會有抵免額的回饋如圖二。
圖一:廣告預算與當天的超出預算費用

圖二:在帳單中會出現超量放送抵免額的金額。

圖三:

為什麼會有超量放送的情形產生?
Adwords官網說明如下:
網路流量如同大海,有時風平浪靜,有時波濤洶湧。如果您的廣告因為流量偏低而無法頻繁顯示,
我們會在流量提高時透過增加放送頻率的方式來彌補。
基於這一點,Google 允許單日點擊次數最多超過每日預算所容許的 20%,這種情況稱為「超量放送」。
這對您非常有利:如果系統過於頻繁地顯示您的廣告,以致累積費用超出帳單週期內可支付的每日預算,我們就會為這些額外的費用提供抵免額。

 總結:若遇到超量放送真的非常划算的事情

  

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